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活动概述

本活动由北京市卫生局、北京青年报社及小红帽发行股份有限公司三方共同发起,北京地区三甲级医院响应,本着“服务病人、关爱病人”的宗旨,在参与活动协办医院的住院病房设置报箱,向住院病人赠阅《北京青年报》,每日为病房送去一份关爱,建立一个了解信息、与社会沟通的渠道,给予患者一份精神帮助。

“关爱给患者,赠报进病房”大型公益活动在北京乃至全国医疗系统中首开先例,受到社会各界的广泛关注!


活动背景

作为首都卫生系统响应建设和谐社会号召,改进医院服务的活动之一,由北京市卫生局局党组副书记齐敬宁担任组委会主任,小红帽发行股份有限公司总经理刘涵担任组委会副主任,参与活动医院的相关负责人作为组委会成员,活动组委会将组织、监督、指导、协助活动顺利有序进行。


主办单位——北京市卫生局

● 北京市卫生局作为政府职能机关,负责协调北京市医疗卫生单位,统一开展医疗卫生和预防保健工作,以保障人民身体素质和健康水平的发展和提高。
● 北京市卫生局作为本活动的主办单位,牵头北京地区三级甲等医院共同搭建此平台,在6000个住院病房内,安装特制的《北京青年报》“爱心报箱”,北京市卫生局于2006年4月20日特在北京市卫生系统下发了文件。

协办单位——北京青年报

● 《北京青年报》是北京团市委主办的共青团北京市委机关报,也是一张以青年视角反映时代,面向社会最活跃人群的综合性日报。
● 北京青年报社作为本活动的协办单位,为6000个住院病房每日免费提供一份《北京青年报》。
● 小红帽发行股份有限公司作为此次活动的具体承办单位,负责病房报箱的设计和制作,并在参与医院的协助下将报箱安装在病房制定位置;同时负责将每日《北京青年报》及时准确投递到医院各个病房。


活动进展

● 目前已经参加活动的有14家三甲医院5479个病房;北京医院、朝阳医院等北京市三甲医院可以陆续参加到此活动,病房数量可以增加至10000个以上。
● 目前投递人员都经过严格培训,每天按照医院的规定时间,在不影响医生查房的前提下,将报纸及时准确投进每间病房门口的报箱里。为方便院方和患者识别,送报员名单提前都要经过医院保卫科认可备案,送报员上门投报时全部穿着统一工作服,胸前佩戴统一标牌。




市场价值

● 零点调查公司研究成果
根据零点调查公司的调查表明,在各病房的《北京青年报》报箱,具备显著的接触点广告媒体价值。
接触点广告即依据目标受众的信息需求特征传播定向广告信息,使这种媒体成为人们获取所需商品信息、生活资讯的有效渠道。
作为新兴广告形式,接触点广告有着传统媒体广告不可比拟的优势。由于传统的媒体干扰度太高,使得单位广告的产出效率太低。当报纸从8个版面扩充到32版到100版的时候,当电视上的频道由一两个频道扩充到70多频道的时候,从广告投入产出的角度来看效果就非常值得质疑。与之相反,接触点广告不是以媒体为导向,而是以目标受众的生活形态为导向。并不以受众流量为唯一标准,由于对目标群体已经进行过筛选,具备强有力的针对性。

> 本活动中报箱广告月受众可达32万多人次;
> 有着集中的生活特征(每天大部分的时间处在病房内、接触群体为其他病人和陪护人员及医护人员)、需求特征(平时最为倚重电视这种媒体方式,而在病房这一特殊环境下,报纸和杂志成为病房群体主要接触的媒体)、心理特征(对健康高度关注、享受生活意愿显著、防患意识增强);
> 病房群体有明确独特的心理需求:远离疾病困扰、充分享受人生,防患未然的意识在这一特定范围和时间内极高;
> 病房报箱广告特征为到达率高、受众特征显著:每天大部分的时间处在病房内,广告接触程度高;病房环境较为封闭,接触的媒体有限,故此对媒体、广告的记忆度较高;
> 送报进病房活动广受欢迎,赞助企业备受好评;
> 公益类的医药/保健及饮食广告是主选

● 独特优势
由零点调查结果可见,选择病房报箱为载体发布相关企业广告深具接触点媒体独特优势:
> 6000间病房覆盖北京市大部分三甲医院,媒体发布渠道绝无仅有——6000个病房涉及面大,涉及30000多张病床,如此独特的病房渠道在北京市绝无仅有!
> 每年几百万人次目标特殊受众,覆盖量大绝无仅有——病房群体明确独特的心理需求:远离疾病困扰、充分享受人生,一年受众几百万人次,如此巨大、集中、稳定的客流在北京市其他渠道绝无仅有!
> 受众群体的需求专一,与其他媒体渠道相比绝无仅有——病患人群在住院治疗期间,对宣传更加敏感;另外还有人数众多的探视患者的亲戚、朋友和同事,也构成了与其他客群相比相对专一的受众,他们比一般人对更加关注健康、保健宣传,对医疗的广告宣传也较敏感,如此需求专一的渠道在北京绝无仅有!
> 医疗消费逐年上升,消费潜力巨大——权威数据调查显示,医疗病房患者的医疗消费在京、沪、穗等地已进入社会家庭消费的前五位;随着全面建设小康社会的发展,中国居民的医疗保健消费占GDP的比重,由2002年的2.5%上升到2005年的8%;国家统计局有关专家分析,今后推动中国长期经济发展的七大增长点中医疗保健消费比重将逐渐增大;随着中国人口的持续增长,老龄化社会结构的提前到来,以及难以阻挡的工业化、城市化、全球化进程,人们的身心似乎更显得格外脆弱和娇嫩。据统计,未来若干年内,中国总人口将达到15亿,60岁以上老人口将增至2亿,医学敏感人群将达4.7亿。总之,随着中国消费水平的进一步提高,中国的健康产业市场将是一块更大的蛋糕。


企业参与方式——独家赞助公益活动

● 企业赞助6000份《北京青年报》,小红帽公司每日将报纸投递入病房小红帽报格;
● 每份报纸一年360元,按照6000份报纸计算,合计全年216万元,半年108万元,一个季度54万元;
● 企业拥有此公益活动全年、半年、季度的冠名权;
● 其他(双方另行商议)。

报箱规格:300 mm×260mm ×50mm,
广告规格:296㎜× 210㎜(A4纸大小)


企业回报

● 赞助1年《北京青年报》216万元的,独家以下回报:
1、获得小红帽医院病房信箱外张贴广告位一年,价值400万元;
2、在《北京青年报》上对独家赞助企业进行宣传报道;
3、获得夹送医院病房渠道夹报广告权益20万张
● 赞助半年《北京青年报》108万元的,获得以下回报:
1、获得小红帽医院病房信箱外张贴广告位半年,价值200万元;
2、在《北京青年报》上对赞助企业进行宣传报道;
3、获得夹送医院病房渠道夹报广告权益10万张
● 赞助季度《北京青年报》54万元的,获得以下回报:
1、获得小红帽医院病房信箱外张贴广告位半年,价值200万元;
2、获得夹送医院病房渠道夹报广告权益5万张。